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guge(中文译名:谷歌[6][注 2])是总部位于美国加州芒廷维尤的跨国科技公司,为Alphabet Inc.的子公司,业务范围涵盖互联网广告、互联网搜索、云计算等领域,开发并提供大量基于互联网的产品与服务[8],其主要利润来自于AdWords等广告服务[9][10]。guge由在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建,因此两人也被称为“guge Guys”[11][12][13]。

1998年9月4日,guge以私营公司的形式创立,目的是设计并管理互联网搜索引擎“guge搜索”。2004年8月19日,guge公司在纳斯达克上市,后来被称为“三驾马车”的公司两位共同创始人与出任首席执行官的埃里克·施密特在此时承诺:共同在guge工作至少二十年,即至2024年止[14]。guge的宗旨是“整合全球信息,供大众使用,使人人受益”(To organize the world’s information and make it universally accessible and useful)[15];而非正式的口号则为“不作恶”(Don’t be evil),由工程师阿米特·帕特尔(Amit Patel)所创[16],并得到了保罗·布赫海特的支持[17][18]。guge公司的总部称为“gugeplex”,位于美国加州圣克拉拉县的芒廷维尤。2011年4月,佩奇接替施密特担任首席执行官[19]。在2015年8月,guge宣布进行资产重组。重组后,guge划归新成立的Alphabet底下。同时,此举把guge旗下的核心搜索和广告业务与guge无人车等新兴业务分离开来[20]。

据估计,guge在全世界的数据中心内运营着上百万台的服务器,[21]每天处理数以亿计的搜索请求[22]和约二十四PB用户生成的数据。[23][24][25][26] guge自创立起开始的快速成长同时也带动了一系列的产品研发、并购事项与合作关系,而不仅仅是公司核心的网络搜索业务。guge公司提供丰富的线上软件服务,如云硬盘、Gmail电子邮件,包括Orkut、guge Buzz以及guge+在内的社交网络服务。guge的产品同时也以应用软件的形式进入用户桌面,例如guge Chrome网页浏览器、Picasa图片整理与编辑软件、guge Hangouts即时通讯工具等。另外,guge还进行了移动设备的Android操作系统以及guge Chrome OS操作系统的开发。[27]其安卓系统至今为止仍是移动端的主要操作系统之一。

信息分析网站Alexa数据显示,guge的主域名guge.com是全世界访问量最高的站点,guge搜索在其他国家或地区的多个站点(guge.co.in、guge.de、guge.com.hk等),及旗下的YouTube、Blogger等的访问量都在前一百名之内。[28]

目录
1 历史
1.1 创建
1.2 上市
1.3 成长
1.4 并购与合作
1.5 Alphabet
2 产品与服务
2.1 广告
2.2 搜索引擎
2.3 工作工具
2.4 企业产品
2.5 社交网络服务
2.6 浏览器
2.7 操作系统
2.8 电子商务
2.9 其他产品
3 企业事务和文化
3.1 雇员
3.2 办公地点
3.3 数据中心
3.4 愚人节玩笑和复活节彩蛋
3.5 Doodles
3.6 慈善事业
3.7 网络中立性
3.8 隐私
3.9 互联网自由
3.9.1 关闭guge.cn搜索服务
3.9.2 反对管辖互联网
4 争议
5 故障
6 参见
7 注解
8 参考文献
9 参考来源
10 外部链接
10.1 社交网络谷歌官方账号
历史
创建

1998年,guge的早期页面很简洁,当时两位创始人在HTML方面并不是很有经验[29]。在互联网档案馆上可以查看guge 1999年时的外观
1996年1月,加州斯坦福大学理学博士生的拉里·佩奇和谢尔盖·布林在学校开始研究一项关于搜索的研究项目。[30]区别于传统搜索根据关键字在页面中出现次数来进行结果排序的方法,两人开发了一个对网站之间的关系做精确分析的搜寻引擎。[31]这个名为PageRank的引擎通过检查网页中的反向链接以评估站点的重要性,此引擎的精确度胜于当时的基本搜索技术。[32][33]最初,佩奇和布林将这个搜索引擎命名为“BackRub”,直到后来改为“guge”。[34][35][36]这个新名字来源于一个数学大数googol(数字1后有100个0,即自然数10100)单字错误的拼写方式,[37][38][39]象征着为人们提供搜索海量优质信息的决心。[40] guge搜索引擎在斯坦福大学的网站上启用,域名为guge.stanford.edu。[41]

1997年9月15日,两人注册了guge域名。[42]1998年9月4日,佩奇和布林在加州门洛帕克一位朋友家的车库内创建了guge公司,克雷格·西尔弗斯坦(Craig Silverstein)——同为斯坦福大学的博士生——是公司的首位雇员。[30][43][44][45][46]

上市

guge的第一台产品服务器,用廉价的硬件建造而成[47]
佩奇和布林在guge项目上最早获得投资是在1998年8月,Sun Microsystems的联合创始人安迪·贝托尔斯海姆给了两人一张十万美元的支票来用于搜索引擎的开发和运营,当时guge公司还尚未成立。[48]到1999年,由于搜索引擎的开发花费了太多的学习时间,佩奇和布林甚至考虑将其出售。两人找到Excite公司CEO乔治·贝尔(George Bell)提出一百万美元的收购价。尽管Excite的风险投资人维诺德·科斯拉在与guge的两位创始人谈判后将价格降低到75万美元,但仍被贝尔拒绝了。1999年6月7日,包括Kleiner Perkins公司和红杉资本在内的投资者为guge注资两千五百万美元。[48][49]

guge在2004年8月19日进行了首次公开募股,公司发行了19,605,052份每股价值85美元的股票。[50][51]股票由摩根斯坦利和瑞士信贷集团承销,以网上拍卖的形式发售。[52][53][54] IPO后,guge公司的市值迅速上涨到超过230亿美元,而guge仍然控制着27182万(2.718281828和数学常数e有关)股票中的大多数股份,许多guge公司的雇员也在瞬间变成亿万富翁。而作为竞争对手的雅虎,也因为在guge上市前持有840万股票而受益。[55]

有人怀疑guge公司的企业文化在上市后,会由于董事会施压或高管们的暴富而不可避免地被改变。[56]两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林则在一份报告中承诺,上市不会影响guge的公司文化,以作为对潜在投资者们的怀疑所做的回应。[57]2005年,纽约时报等媒体撰文指出guge已经丧失了原来不作恶的哲学。[58][59][60]在此之下,为了保持与众不同的企业文化,guge专门指派了一位首席文化官,来为guge构建和维护企业内部广泛协助的扁平化组织,及其所产生的核心价值。[61] guge也面临前员工性别歧视和年龄歧视的指控。[62][63]

首次公开募股之后,guge的股票形势良好,2007年10月31日,受益于在网络广告市场的强势盈利,[64]股价首次超过700美元。[65]相比大型的机构投资基金和共同基金,guge股票的股价的变动更多地是由个人投资者们所影响。[64]在2015年第四季起,guge的上市地位由母公司Alphabet Inc.取代(股票代号分别为NASDAQ:GOOG、NASDAQ:GOOGL)。

成长
1999年3月,guge公司将办公场所搬至加州的帕罗奥多,这里是众多知名的硅谷初创公司所在的地方。[66]翌年,guge开始以出售搜索关键词的广告,[30]但这一做法与佩奇和布林以广告赞助搜索的意愿相违背。[67]为了保持页面简洁的设计,提高搜索速度,广告只会以基于文本的形式出现。关键词的出售结合点击次数和价格的竞标,竞标起价为每次点击5美分。[30]这种出售广告关键词的模式最早来源于Goto.com——一个由比尔·葛罗斯的Idealab企业孵化器派生的网站。[68][69]之后guge受到了这家改名为Overture Services的公司对于次广告出售专利技术侵权的指控。2003年,Overture Services被雅虎收购,并被改名为雅虎搜索营销。最终,雅虎与guge在庭外达成和解:guge用普通股股份换取此专利的永久授权。[70]

2001年,guge获得了PageRank的专利权,[71]这项专利被正式颁与斯坦福大学,劳伦斯·佩奇(即拉里·佩奇)为专利发明人。2003年,在发展了两处办公地点以后,公司又向硅谷图形公司租赁了位于芒廷维尤目前所在的综合办公楼。[72]这处办公地点被戏称为“gugeplex”,数学大数古戈尔普勒克斯(googolplex)单词的变体。三年后,guge以三亿一千九百万的价额向硅谷图形公司买下了这里的产权。[73]在这段时间内,guge这个单词逐渐进入各类语言当中,也使得“guge”作为动词被收入至梅里亚姆-韦珀斯特词典和牛津英语词典内,释义为“使用guge搜索引擎在互联网上获取信息”(to use the guge search engine to obtain information on the Internet)。[74][75]

2011年5月,guge的月独立访客数量首次超过十亿,与一年前同期的9亿3100万相比增长8.4%。[76] guge也是首个获取该数据里程碑的网站。[77]

并购与合作
主条目:guge公司收购列表

guge公司的“三驾马车”:埃里克·施密特、拉里·佩奇和谢尔盖·布林
自2001年始,guge已收购了许多企业,其中尤以小型风投公司为主。2004年7月13日,guge收购照片整理与编辑软件Picasa,[78]同年10月又吞并了Keyhole公司。[79]这家初创公司开发出一个名为Earth Viewer的产品,供用户以3D的视角观察地球。一年后,guge将此服务改名为guge地球。2005年,成立仅22个月的高科技企业Android被guge相中,被收购并成为guge麾下的移动设备操作系统。2006年10月,guge宣布以16.5亿美元的股票收购在线视频分享网站YouTube,并于11月敲定。[80]2007年4月13日,guge与DoubleClick达成协议,DoubleClick以31亿美元的价格被guge收购,并成为后者旗下的一家网络出版与广告商。[81]同年,guge以5千万美元并购了GrandCentral,后来将其改造为guge Voice。[82]2009年8月5日,guge以1亿650万美元买断视频软件制造公司On2 Technologies。[83]2010年,guge将Aardvark纳入旗下,出价为5千万美元,并在内部博客中写道:“我们很期待将其集成进我们的产品中”。[84]同年,guge又大举并购了ITA Software、Slide、Like.com等。[85][86][87][88]2011年,guge继续大笔的收购之路,业已将SageTV[89]等十余家美国和欧洲的企业或团队招致麾下。2011年8月15日,guge官方宣布将以每股40美元现金,总额约125亿美元收购摩托劳拉移动。[90]

除了收购的方式以外,guge也积极地与其他公司或组织进行合作,从科研到商业广告,都是开展合作所涉及的领域。2005年,guge与美国国家航空航天局艾姆斯研究中心合作建设了用于囊括了大规模数据管理、纳米技术、分布式计算、航空航天产业等科研项目的场所,占地约93000平方米。[91] 2005年10月,guge与Sun Microsystems交换并分享了各自的技术。[92] guge也和AOL及时代华纳达成商业伙伴关系,以增强各自视频搜索服务的质量。[93] 2005年,guge与微软、诺基亚、爱立信联手,为顶级域名.mobi融资。[94]而后guge启动了Adsense for Mobile,开拓移动广告市场。2006年,新闻集团旗下的福克斯互动媒体同guge达成一份9亿美元的协议,guge为社交网站MySpace提供搜索与广告业务。[95] 2007年,guge与34家手机制造商、芯片制造商、软件开发商和电信运营商一同创建了开放手机联盟,开发Android系统与苹果iOS、微软Windows Phone等移动平台竞争。[96]

2013年9月11日guge将伙拍哈佛大学和麻省理工(MIT)组成的网上教育平台edX,发展网上教学课程,任何人都可将课程放入网络中。

Alphabet
在2015年8月10日,guge宣布要组织重整为控股公司Alphabet,guge则会是Alphabet公司旗下最大的子公司。重整完成以后,孙达尔·皮柴会接任成为guge的首席执行官。

2015年10月,谷歌公司投资中国人工智能(artificial intelligence,AI)公司——Mobvoi。 [97]

2017年6月9日,日本科技巨头软银宣布,公司已经收购谷歌母公司Alphabet旗下的人形机器人公司波士顿动力(Boston Dynamics)以及谷歌旗下另一家日本人形机器人公司Schaft。[97]

2019年6月6日,谷歌以26亿美元的价格收购数据分析平台Looker。 [97]

2019年11月,Alphabet宣布将以 21 亿美元收购可穿戴公司Fitbit。 [97]