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来源:传媒内参—广电头条

文/唐瑞峰

“三十而骊,三十而奕。”4月16日晚,备受瞩目的《乘风破浪的姐姐2》落下帷幕,那英领衔七位X-SISTER顺利成团。

从第一季到第二季,《乘风破浪的姐姐》是姐姐们一次新的“化蝶之旅”,也是芒果TV“天生青春”品牌精神内核的延续,更契合了芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军在春季新芒品鉴会的致辞,“要么第一个做,要么做第一。我们一直在冲锋路上没有停息。”

当下,长视频“烧钱大战”已成为过去式,只有形成稳健的内容护城河和正循环的商业模式,行业才能真正步入正轨。近年来,芒果TV凭借自身的广电基因、内容生产、技术创新和生态体系等独特优势,走出了一条网络视听平台的“芒果模式”。品鉴会是芒果TV每年集中展示发布重磅节目片单、平台战略和最新动向的重要活动,也是芒果TV招商的重要发布方式之一,受到行业内外的重点关注。

与青年用户的综艺“接头密码”

伴随着各大平台一系列大型综艺项目的官宣或定档,综艺市场正式进入了Q2赛道。传媒内参此前统计的二季度上新的38档综艺信息发现,综艺市场整体呈现出内容创作上的积极局面和状态,其中,综N代依然具备顽强生命力,成为各大平台深耕和创新的重点品类。

2021年芒果TV不断持续创新“综N代”内容布局,其中推理悬疑综艺“双子星”《明星大侦探7》和全新创制的户外版《闪耀的侦探家族》,以及《密室大逃脱3》《女儿们的恋爱4》《妻子的浪漫旅行5》《朋友请听好2》《说唱听我的2》等综N代都折射出芒果TV坚持内容为王、贴近青年群体、引领主流价值观的核心创作理念,更透露出其“似我者俗,学我者死”骄傲的少年气。

如果说《乘风破浪的姐姐》以独立女性群像为创作主题,让“她综艺”成为综艺创作的新宝藏,那么《哥哥的滚烫人生》则以“他综艺”逻辑起点出发,从而实现内容上的新鲜感呈现和创新方式的垂直精进。相对“姐姐”连推两季,“哥哥”的打造则显得漫长而谨慎,以芒果TV副总裁周山为代表的芒果人,用一年多时间思考节目定位、嘉宾选取、价值引领等问题,制作出新综艺《哥哥的滚烫人生》。

“不停地折腾”或许就是节目制作人的行业宿命,也只有不断地进行内容迭代,才能持续性地产出优质内容。曾担任十年《快乐大本营》导演的芒果TV制片人刘乐,带来“全国首档、全网唯一真正关注离婚本身的离婚综艺”《再见爱人》节目方案:4对即将离婚的夫妻通过一场18天的房车旅行,最终通过离婚冷静期来抉择是否继续离婚。

近年来,芒果TV坚持自主自控、内容为王,牢牢把核心生产要素掌握在自己手上,建立了相对闭环的工业化生产体系。团队层面,芒果TV有20个节目制作团队、12个影视制作团队和30家“新芒计划”战略工作室,形成了相对闭环的制作体系,芒果TV完备的自制内容创作体系是激活青春能量的底气,也在当前各类平台综艺内容同质化、借鉴国外模式蔚然成风的基础上,不断创新求变,带来更多节目样态。依赖于芒果TV与青年用户的“接头密码”,即对青年用户需求的极高敏锐度和对内容生产的审美,芒果TV不断实现内容迭代升级。

如《真正男子汉》原班团队梁书源工作室制作的军营体验真人秀节目《热血少年行》,献礼庆祝中国共产党成立100周年;《歌手》原班团队全新出品《正经歌手》,邀请有音乐梦想和音乐才华、未从事专业唱歌的跨界艺人参与节目,包括脱口秀演员、德云社相声演员等。此外,明星拳击竞技真人秀《拳拳相对》、关于中国电影实验的综艺节目《中国制作人》,均在品鉴会上引发热评。

向市场放出影视剧革新“第一枪”

党的十九大报告提出,加强现实题材创作,不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。2021年是“十四五”开局之年,也是中国共产党成立100周年。坚持以人民为中心的创作导向和现实主义的创作方向,推出提振民族精神、表现家国情怀的作品正成为影视行业新气象。

芒果TV对影视内容的布局也在政策引导、市场格局与受众审美背景下不断调整。数据显示,2021年2月,芒果TV月活跃用户数量和日活跃用户数量分别为2.02和0.36亿,与2020年第四季度相比重回增长态势。此次品鉴会上,芒果TV也发布了即将播出的重大革命历史题材电视剧《理想照耀中国》《百炼成钢》等“芒果系”主旋律剧,献礼庆祝中国共产党成立100周年。此外,现实题材剧《八零九零》《对你的爱很美》《好女好男》等,关注当前我国家庭、婚姻、养老等各类题材也备受关注。

时下,短小精悍的剧集已经成为网络剧发展的新方向,也契合当下用户的消费需要痛点。此前国家广播电视总局发布的《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,要求“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作”,为短剧的发展提供了有力保障。

在春季新芒品鉴会上,芒果TV将联合湖南卫视,共同打造国内首个台网联动周播剧新样态“芒果季风”计划。综合芒果TV发布的多次“芒果季风”计划,可提炼为集数少、质量精、每周播、台网互动等主要特征。播出模式上,芒果TV主导创制,湖南卫视开辟周一至周二晚间“季风时段”,打造每周2集、单集70分钟、每部12集,共计10部电影级精品短剧贯穿全年的新周播模式,着力扭转当前电视剧行业“集数长、注水多”等问题,向市场放出影视剧革新“第一枪”,着力为影视行业带来全新气象。

在项目选择与题材类型方面,“芒果季风”计划并不局限于单一类型剧集的开发,而是以具有国民性、社会性和讨论度的剧集内容,触及更为广泛的受众群体。如待播剧目《狂猎》《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》等,涵盖都市、喜剧、悬疑、青春等不同类型。“季风剧场”中,电视剧《狂猎》打头阵。该剧由曹盾、高翔导演,在新疆实景拍摄,着力展现中国森林警察的艰辛跟使命;讲述80后、90后年轻人在他乡奋斗故事的电视剧《我在他乡挺好的》,让几位“北漂”女生经历着生活、事业、感情的种种考验;都市家庭剧《婆婆的镯子》用更多维度,聚焦婆媳、夫妻关系,探讨90后婚恋观等社会现实问题。

其他剧如《逆光者》《夜色暗涌时》也颇受关注,禁毒剧《逆光者》,“枪战”、“爆炸”等惊心动魄的逃杀追逐戏码将轮番上演;都市情感剧《夜色暗涌时》聚焦都市男女的情感困局。

自2019年起,芒果TV正式入局短视频领域,“大芒计划”应运而生,大芒计划下微短剧转场的“下饭剧场”已初具规模。2021年,针对UGC到PGC创作培养的“大芒计划”,将会上线100部微短剧,芒果TV将与版权平台共同联手打造原生IP和主题的短剧场。该计划还会上线50部微综,为一个个小圈层用户打造属于该群体的快乐星球。除了可以创造内容进行表达,参与该计划的相关团队还有机会能够出演和参与制作微综和微剧,完成由用户到专业制作人的身份转变。

从“看视频”到“玩视频”

媒体融合开拓者全新进阶

当前,伴随着短视频、直播电商的崛起,从内容到消费的路径进一步缩短,网络视听平台不断寻找内容场景和消费场景融合的新方式,让年轻用户从“看视频”到“玩视频”。

2021年2月,芒果TV最新版本中上线了一款名为“芒芒”的社交新功能,与其他用户共同观影,实时在线聊天,并实现了视频连麦看剧,首月累计用户已突破600万。《明星大侦探》为用户量身定制的防剧透弹幕和笔记本功能,也让年轻观众觉得很贴心。

芒果TV用户群体主要是青年,以“天生青春”为品牌定位。根据艾瑞数据显示,芒果TV女性用户占比为76.1%,30岁以下青年用户占比为71.96%。平台用户画像以年轻、女性为主,具有较强的自主选择能力和先进的消费观念。

因此,芒果TV从差异化的高价值人群出发,基于一贯的用户敏感性和行动力,不断探索与品牌共创共赢的融合模式。芒果TV逐步形成以IP内容为核心,整合艺人、KOL及网台资源,覆盖全场景、全路径的基本思路。如“姐姐”既有品牌内容植入,也有《姐姐抖音直播间》中直播带货、为品牌签约人气姐姐代言等。

除了内容产品创新的探索,芒果TV在商业模式和流量变现上不断拓宽边界,进一步完善和升级整个芒果大生态。随着直播电商成为经济新增长点,“电商”正成为下一个视频化的风口,长视频平台也加速入局。芒果TV正开辟直播电商这一全新赛道,打造全新增长极。小芒电商APP于2021年1月1日正式上线后,依托庞大的用户资源和内容优势,形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式,创造平台新的经济增长点。

市场规模不清晰、受众营销价值不明确、监测机制不完善、资源分散成本,是业内公认的广告主四大痛点。围绕智慧大屏流量运营与变现,通过打破渠道和地域壁垒,加速释放智慧大屏营销新价值,也是芒果大生态的重要环节之一。根据奥维互娱最新统计,目前全国IPTV和有线电视覆盖近5亿家庭、家庭渗透率高达83.2%。“大屏聚宝盆”平台是国内各省市广电新媒体和有线网共建的一个面向家庭市场的大屏广告流量汇聚平台,旨在为各品牌客户提供一个面向全国家庭用户的更精准、更高效、更透明的传播平台。

用户的视听需求变化的迭代速度决定着长视频平台必须以长线思维不断升级创新,长视频平台的未来究竟在哪里?从芒果TV春季新芒品鉴会上,我们可以看到,芒果TV通过不断践行社会责任和引领青年文化,从用户、团队、平台、行业变革等角度不断适应市场的变化,进而完善自身的内容生态建设。作为媒体融合开拓者,芒果TV通过寻找内容场景和消费场景融合的新方式实现扩容,朝着满足用户多样消费需求的视听平台全新进阶。

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05

齐子瑜这两天过得也并不是很开心,分手虽然是自己说的,但难过也是真的。

她很希望能收到刘凯的微信消息,可聊天一直停在那没有动过。她把置顶取消了,省得看着难过。

马上就是周末了,闺蜜说要带她出去玩,庆祝她终于逃离渣男。

齐子瑜嘴上附和:“好啊好啊,下一个更好!”

心里隐隐约约,总是带着那么点期盼,这周末能见到他。

当周五深夜刘凯出现在齐子瑜家门口的时候,她一瞬间呆住了,以为是在做梦。

之前吵架的时候轰轰烈烈,仿佛对方一无是处,坚持一分钟都算浪费。可一旦真的分手了,又会觉得好像他也没有多大错,比起离开他的难过,那都算不上什么。女生的心思还真是奇怪。

一切怒气在这一刻消散了,齐子瑜只想跟他好好在一起。

“我们不分手好不好?”两个人谁都没有说出这句煽情的话。

只不过跟往常一样,齐子瑜招呼他进门,打开外卖软件问他要吃什么,然后让他去洗澡。

完全当分手这件事没有发生过。

刘凯暗喜,这次真的是赌对了。

06

半夜齐子瑜给闺蜜发消息:“今晚怎么都睡不着觉,明天我打算在家休息了,就不出去玩了。”

她不敢说已经和刘凯和好了,因为当初分手的时候跟闺蜜骂得他很惨,一副不回头的架势。说他不好的是自己,现在回头的也是自己。再跟闺蜜说,怎么着也觉得尴尬。

齐子瑜选择在这件事上闭麦,先悄悄谈着再说吧。

情侣之前的复合,如果问题解决了那可能会更好的在一起。

如果问题没有解决的话,那么很大概率会因为同一件事再次分手。

果不其然,齐子瑜就是后者。

提前一个月,齐子瑜就告诉了刘凯下个月要过生日。

当时他正在工作,好像有点忙,就拿表情包应付了一下,不知道他到底有没有仔细看聊天内容。

生日不是节假日也不是周末,有点可惜,不能跟他一起过了。

朋友们热情地要给她举办生日趴,还要帮她介绍男朋友。齐子瑜心里很开心,一起玩很好呀,但内心os:男朋友就大可不必了。

生日这天齐子瑜故意没有主动给刘凯发消息,就看他有没有记得。

一整天不停地看手机,结果都没有他的消息。

甚至在晚上发了生日的朋友圈之后,也没有他的点赞评论。到了晚上十一点才收到他的消息,今天累死了,我准备睡觉了。

一整天的情绪全部聚集到了这一刻,齐子瑜说,“你是不是忘了什么?”

刘凯说,“什么啊?你说。”

齐子瑜不知道此刻该说什么了,甩了张朋友圈截图过去。

“啊,宝宝,我忘了今天是你生日,你咋不提醒我啊。”

“不好意思不好意思,不要生气啦,生日快乐!”

然后发了一串生日快乐的表情包。

齐子瑜说,“就这?”

07

对面就没有消息了,等了一个小时也没有。

再次收到消息,就是第二天中午了。

“昨晚太累了,就睡着啦,都没有跟你说晚安。”

齐子瑜看着消息更火大了,重要的是没说晚安吗?

当初情人节就因为这事吵的不可开交,这次生日他又是想糊弄过去。

“我生日没有礼物吗?”齐子瑜选择直接开怼。

“我忘记准备啦。”

“那转账发红包也行啊。”

“最近没什么钱,要不我给你截图你看看?”

“算了,我不看。”

“嗯嗯。”

齐子瑜不禁在心里想,跟他谈恋爱图什么。恋爱以来他除了买机票之外,没有花过额外的钱。不管是出去吃饭还是点外卖都是齐子瑜付钱,刚恋爱的时候齐子瑜还送过他一个钱包。

情人节生日这种,刘凯都是各种找借口。

如果功利一点,比较一下支出的话,那么齐子瑜是要付出更多一点的。

刘凯比齐子瑜大几岁,赚的是要更多一点。尤其这次异地调岗,是升职了的,比之前的经济水平要好更多。

但刘凯似乎在付出方面,非常吝啬。不管是金钱还是时间,还是精力和爱,都不是很大方。

齐子瑜这次也没有作也没有闹,直接选择了冷处理,但这件事像根刺一样扎进了她的心里。

08

不知不觉刘凯在北京已经呆了半年,现在又要换城市了。

齐子瑜很开心,当时刘凯就跟她说只是短暂的异地恋,很快就回来了。

这不,幸福就在眼前了,终于熬过了异地恋。

但刘凯跟她说,“这次不是回上海,我被安排到成都了。”

齐子瑜脑子嗡嗡地响,刚开始恋爱的回忆突然涌上来了。

当时刘凯说,“我就去北京呆半年,然后就回上海了,也有可能就几个月,最多也就是坚持半年。“

可现在,是真的半年。但他并不是要回来,齐子瑜觉得刚开始刘凯一定是在撒谎骗自己谈恋爱。

他肯定什么都知道。

齐子瑜回:“当时你说的半年就回来,是骗我的吧。“

“不是啊,这我也不知道啊,我也很烦。“

“那你说我们怎么办,还要异地到啥时候?”

“我也不知道。“

齐子瑜看见这个不知道就很窝火,直接拨了电话。

对面很平静,齐子瑜说了一大堆话,他都是淡定地重复,我也不知道,我也没什么办法,这不是我能决定的。

这段恋爱一直谈的很憋屈,不开心比开心多,这个时候就更是气炸了。而且是没有尽头的煎熬,恋爱没出头之日,结婚就更不必说。

“我们分手吧。”齐子瑜实在不想吵架了,真的很烦。

对面没有声音,她又重复了一遍,“我们分手吧,你听到了吗?“

“听到了。”

“你都这么说了,那就分手吧。“

然后电话就挂断了。

齐子瑜整个人呆住,明明生气的是自己,闹分手的也是自己,最后难过的还是自己。他倒是很淡定,好像对这段感情没有什么所谓。

她气不过,又微信上发了一连串消息,然而信息跟石沉大海一样。过了一整天都没有回应,刘凯就这么消失了。

齐子瑜好几个晚上都没有睡着觉,心里感觉既委屈又难过。

生气到了尽头居然还冒出来跑过去找他的想法,这个疯狂的想法立刻被打住了。她为了防止自己干傻事,直接把刘凯的微信、电话统统都删除了。

反正感情不过都这样。

不合适就分开,也总会要投入下一场恋爱。

今日作者

Cream

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不知不觉就到春分了,全国大部分地区也进入了明媚的春天,花儿开了,叶儿绿了,是踏青玩耍的好时节。春天是万物复苏的好时节,但是,春天同样也是儿童传染病流行和高发季节。说起传染病,我不禁回想起小学时被红眼病支配的恐惧,睁开眼睛满眼屎,眼睛红的像兔子,还传染性极强。刚开始只有几个学生得病,被要求回家治病。渐渐地,越来越多同学眼睛变红,身边的座位都空了。最后,我终于也不幸中招,回家还传染了我妈。红眼病不可不防红眼病是世界范围内的流行性传染性眼病。1971年在我们国家首次爆发流行,此后几十年我国都有地区性的小规模流行。2002年,红眼病始发于南方城市,2个月内,一路北上,侵入安徽、陕西等多省。2010年又发生了骇人听闻的红眼病大爆发事件。广东、江苏、浙江等地相继爆发红眼病,多所幼儿园、小学因此停课。“红”潮所到之处,人人谈之色变。 可以说红眼病是一个反复流行的传染病,不知道什么时候什么地点就爆发,不可不防!什么是红眼病?红眼病,是急性或亚急性细菌性结膜炎的俗称,是由细菌引起的一种结膜炎。结膜是覆盖在我们眼皮和眼球之间的一层薄膜,有保护和润滑的作用。当有细菌跑到我们的眼结膜上搞破坏时,我们的免疫系统会派部队去打他,两边发生战斗时波及到了我们自身的细胞,于是就引起了炎症。 红眼病的症状是什么?红眼病的潜伏期短,常常在细菌感染几小时或几天内出现症状。当结膜出现炎症时,会出现血管充血,而这也就是为什么眼睛看起来红得像兔子。除此以外,结膜炎会产生分泌物,在我们看来就是黄色或绿色的眼屎,而这些”眼屎“会让早晨起来时,我们的眼睛被黏住,以至于张不开眼睛,也是眼球有异物感的原因。严重时结膜下会出血、耳前淋巴结会变得肿大,用手可以触摸到皮肤下有小结节,还有的小朋友可能会出现头痛、发烧等症状。红眼病怎么治疗? 如果孩子放学回家,眼睛没有任何不舒服,但是第二天醒来眼睛就发红,觉得眼睛痛,不停有黄色或绿色“眼屎”,怕光,甚至一见到光就流泪这些症状,那要尽快去看眼科医生了。红眼病是细菌感染引起的眼部炎症,所以治疗主要是使用抗生素杀灭细菌、控制炎症、恢复正常的视力。 我们需要在医生指导下,遵医嘱帮孩子滴抗生素滴眼剂,如左氧氟沙星、妥布霉素滴眼液等。如果感觉眼睛的异物感特别明显,可以用温开水沾湿清洁的毛巾,敷在眼睛上,1天3~4次,每次温敷5~10分钟。也可以用医用生理盐水(温馨提示:不要自己用家里的盐自制盐水)冲洗眼睛。这样可以加速眼睛的血液流动,把“垃圾”带走,也可以冲洗掉眼睛内外的分泌物,增强药物治疗效果。红眼病是自限性疾病,就像感冒一样,自己能好,一般正规治疗后一两周就能恢复正常。红眼病为什么传染性那么强?春季正值天气变化的时间,小孩子本来就免疫力不如成年人,再加上春季适合细菌繁殖传播,于是春季也就成了小朋友容易患此类传染病的高发季节。当小朋友用脏脏的小手揉了眼睛,这些细菌就会从小手转移到眼睛,造成眼睛的炎症。在幼儿园、学校等地方,小朋友们本来就很聚集,一旦有一个小朋友患病,他的小手和所接触的物品,如衣服、玩具、书本等便都可能带有此类细菌,别的小朋友接触后,便会“以一传十”。 回到家中,小朋友和家长共用洗脸帕等,便可能导致“一人得病,传染一家”。我们怎么预防呢?告诉孩子要勤洗手,不要用脏手揉眼睛。不要和其他人共用毛巾、浴巾、手帕等,避免交叉感染。流行季节,游泳尽量去消毒条件完善的正规游泳池。如果孩子出现了红眼病,对他使用过的物品,如衣物、毛巾等,要进行严格消毒,以免红眼病反反复复。我们可以将衣服用开水浸泡15分钟左右,或是把衣物放入桶中,倒入适量的消毒液,浸泡半小时,再用清水反复冲洗。少看电视手机,不要过度用眼,早睡早起,保证充足的睡眠时间,养成良好的睡眠习惯。我们的眼睛在疲劳状态下,防御力会降低,细菌容易在这种时候入侵。所以保持良好的生活习惯,让眼睛得到充分休息,可以降低得眼病的几率。- END -你的每个赞和在看,我都喜欢!